東急は子供１００円で乗り放題

　東急は２０２１年１１月、６０歳以上の人のみが対象の切符、「東急線乗り放題パス（ｏｖｅｒ６０）」を発売しました。東急沿線に住んでいる６０歳以上の人を対象に、１０００人を上限に１か月間２０００円で東急全線が乗り放題となる電子乗車券を発売したのですが、想定を大きく上回る約３８００人の応募がありました。

　この「東急線乗り放題パス（ｏｖｅｒ６０）」は東急にもメリットがありました。平日日中や休日といった、利用者の少ない時間帯での利用が増えました。４０７人が回答した利用者アンケートによれば、「東急線乗り放題パス（ｏｖｅｒ６０）」をきっかけに６７％の人の鉄道利用の頻度が増えたと回答しました。６１％の人が普段行ったことのない駅、普段行ったことのない場所に行くようになったと回答しました。５６％の人が途中下車が増えたと回答しました。主な目的先として８７％の人が挙げたのが、百貨店や映画館を含む、商業施設。東急の商業施設なら、グループ全体が得します。

　そこで東急は、第二弾のお得な切符をつくることにしました。第二弾のターゲットは子供。子供の定期外利用は休日に多いので、休日がお得になります。６月１８日から８月２８日までの休日限定で、子供が１００円で全線乗り放題になる、「東急線キッズ１００円パス」を発売します。通常の「東急線ワンデーパス」の子供の値段は３４０円なので、約７割引です。東急は親子で楽しむことができるスタンプラリーやグループ施設との連携によって、需要を喚起することも考えています。

　子供だけでなく、大人も一緒に行動すれば、大人からは正規運賃がもらえます（定期券を持っている人もいるでしょうが）。また、近くの小田急は子供片道５０円という、衝撃の運賃政策を行っています。その小田急に対抗する意図もあるのでしょうか？
（参考：東急ホームページ　https://www.tokyu.co.jp/company/news/list/Pid=post_423.html）